2026년 9월 16일 데일리 브리프

Gemini는 집안일과 소비 결정을 돕는 용도로 활용될 수 있습니다. Gemini Live의 카메라 기능으로 모뎀 표시등이나 냉장고 속 식재료를 확인하고, 영수증 사진에서 지출 정보를 추출할 수 있습니다. Google AI & Economy ATLAS v1.0은 비식별화된 1,500만 건의 상호작용을 분석해 대화형 AI 상호작용의 86% 이상이 공식 업무 외에서 이뤄졌다고 밝혔습니다.

PMax 광고의 클릭 후 이동 위치로 웹사이트 또는 Google 호스팅 페이지를 선택할 수 있습니다. Google 호스팅 페이지는 Google Business Profile을 기반으로 하며 전환 측정 기능이 내장돼 있습니다. Natasha Kaurra는 이 기능이 완전히 새로운 것은 아니지만, 이용 가능 범위가 조용히 확대되는 것으로 보인다고 전했습니다.

Local Services Ads가 Google Ads로 이전되기 전후에는 기존 데이터를 먼저 점검해야 합니다. 확인 대상에는 과거 보고서, 추적 번호, 리드 품질이 포함됩니다. 이전 뒤의 결과를 비교하려면 이전 전 기록을 정리해 둘 필요가 있습니다.

이번 웨비나에는 Go Fish Digital 및 OpenAI 관계자가 참여합니다. ChatGPT Ads의 운영 방식, 브랜드의 ChatGPT 노출 현황 점검, 광고와 GEO에 각각 투자할 시점을 다룰 예정입니다. 행사는 9월 22일 오후 2시(ET)에 진행됩니다.

생성형 AI 도구로 쇼핑을 조사하거나 구매 결정을 내리는 미국 소비자가 늘고 있습니다. State Farm은 AI 검색에 따른 소비자 행동 변화가 브랜드 캠페인의 중요성을 낮추지는 않는다고 밝혔습니다. IAB는 AI 검색 성과 개선을 위한 지출이 미국 광고비 증가에 일부 기여했다고 설명했습니다.

브랜드와 퍼블리셔는 여러 디지털·물리적 접점을 광고 지면으로 활용하고 있습니다. Digiday 팟캐스트는 넷플릭스, BMW, 삼성, Time 사례를 통해 이런 변화를 다뤘습니다. Spotify·YouTube·Netflix가 광고 피로를 줄이기 위해 취한 조치도 함께 살피며, 유용한 광고와 소음의 경계를 논의합니다.

ChatGPT 이용자는 Google 검색과 달리 긴 대화와 후속 질문을 이어갈 수 있습니다. 광고주는 더 제한적인 타기팅 신호와 성과 측정 이력 속에서 판단해야 합니다. 예산을 옮기기 전에는 ChatGPT Ads에 기대하는 역할, 도달하려는 이용자, 테스트 재원을 위해 포기할 항목을 정해야 한다는 제안입니다.

Rajan Patel은 Search Live가 실시간 대화, 웹 링크가 포함된 응답, 대화 중 언어 전환을 지원한다고 밝혔습니다. Gemini 3.8 Live와 3.8 Live Extended Thinking은 Search Live의 모든 사용자에게 제공됩니다. Google Search Live는 Google의 최신 AI 모델인 Gemini 3.8 Live로 구동됩니다.

브랜드 보호는 브랜드가 잘못 표시되거나 혼동·사칭·오용되는 지점을 찾고, 정확한 정보와 공식 채널을 쉽게 확인하게 만드는 일입니다. 가짜 지원 페이지, 오래되거나 잘못된 주장, 무단 제휴사, 제3자 정보는 검색과 AI 답변을 통해 확산될 수 있습니다. 브랜드명과 법적 명칭, 공식 도메인·앱·소셜 계정, 제품, 지원 채널처럼 브랜드와 계속 연결되는 정보를 문서화하는 방식이 제시됐습니다. SaaS 분야에서는 AI 코딩 도구가 참조할 법한 이름으로 악성 패키지를 등록하는 ‘슬롭스쿼팅’ 사례도 언급됐습니다.

새 설정은 robots.txt에 AI 학습 거부 선호를 추가하면서 Googlebot, Applebot, Bingbot의 검색 목적 크롤링은 허용합니다. 기존에 AI 학습 차단 또는 광고가 있는 페이지 차단을 선택한 사이트는 새 설정으로 이전됩니다. 검색과 학습을 함께 수행하는 크롤러까지 완전히 차단하려면 ‘Block’을 선택해야 합니다. 클라우드플레어는 Apple, Google, Microsoft와 Amazon·Anthropic·Meta·OpenAI의 관련 크롤러를 ‘Accountable’로 분류했고, 이들 기업의 별도 AI 학습 크롤러는 해당 설정에서 차단된다고 밝혔습니다.

마케터들은 AI가 브랜드 순위를 매기는 것을 넘어 브랜드를 언급할지 결정한다는 점에 주목하고 있습니다. IAB는 AI 노출 측정 표준화 프레임워크를 마련하고 있습니다. Tinuiti와 Adobe·Semrush의 데이터는 LLM과 플랫폼에 따라 인용 출처 및 브랜드 노출이 크게 달라질 수 있음을 보여줍니다.

이번에 포착된 광고는 앵커 텍스트가 포함된 일반 텍스트 링크처럼 보입니다. 광고는 AI 생성 응답 상단에 ‘Sponsored’로 표시되며 데스크톱과 모바일에서 확인됐습니다. 이전에는 AI Mode 응답 안의 텍스트 앵커 링크가 확인됐지만, 이번에는 스폰서드 결과로 나타났습니다.

Google은 대기 중인 API 신청 건의 구체적인 응답 시점을 제공할 수 없다고 밝혔습니다. Victoria Kroll은 최초 신청이 처리 중이면 추가 신청을 제출하지 말라고 안내했습니다. Google Business Profiles 지원 영역에서도 평소보다 긴 지원 대기 시간이 발생하고 있습니다.

공개된 기법에는 과장된 비유와 표현을 줄이는 ‘mannered prose’ 제거가 포함됩니다. 상황에 따라 서식을 사용하고, 낮은 노력 수준에서 검색·검색결과 활용을 유도하는 방법도 제시됐습니다. Anthropic은 다른 AI 모델 사용자도 모델 변화에 맞춰 기존 프롬프트를 점검할 수 있다고 설명했습니다.

Pinterest는 수동적인 스크롤 대신 사용자가 자신의 취향을 발전시키도록 돕는다고 설명합니다. 디지털 경험의 궁극적 목표는 오프라인 상호작용이라는 전략도 강조했습니다. 현재 Pinterest 사용자 중 절반 이상은 Z세대이며, 플랫폼은 주요 생애 이벤트뿐 아니라 일상의 영감과 쇼핑 여정으로 활용 범위를 넓히고 있습니다.

Meta는 9월 8일 브라우저를 열고 양식을 작성하며 사용자를 대신해 협상할 수 있는 Muse를 출시했습니다. 원문에 따르면 위험, 공격, 공격자, 실수, 신뢰할 수 없는, 프롬프트 인젝션 관련 표현은 엔지니어링 게시물에만 39회 등장합니다. Muse는 Muse Secure VM에서 실행되며, 미국에서 WhatsApp 또는 Muse 앱을 통해 제공되고 AI 안경에도 출시될 예정입니다.

에퀴닉스의 ‘패브릭 인텔리전스’는 AI가 빈번하게 요구하는 새로운 네트워크 연결에 대응하기 위해 공개됐습니다. 옴디아는 사람의 개입 없이 작업을 수행하는 에이전틱 AI가 기업 네트워킹 분야에서 향후 5년간 연평균 175% 성장할 것으로 전망했습니다.