2026년 9월 17일 데일리 브리프

Google은 AI 검색과 쇼핑 환경에서 소매업체의 발견과 전환을 지원하는 기능을 공개했습니다. Merchant Center의 AI 성과 인사이트는 호주·캐나다·인도·뉴질랜드·미국에서 일반 제공되며, AI Mode와 AI Overviews 등에서 브랜드와 상품의 발견 현황을 비교해 볼 수 있습니다. YouTube 광고용 Business Agent 베타와 업데이트된 Universal Commerce Protocol도 언급됐습니다. 상품 피드에는 대화형 속성과 로열티 데이터를 연결하는 방안도 제시됐습니다.

Google은 AI 검색 관련 위치와 노출 측정 방식이 시간이 지나며 바뀔 수 있다고 설명했습니다. John Mueller는 AI Mode, AI Overviews, Google Search가 계속 변화하고 있으며 측정에도 예외 사례가 있다고 말했습니다. 목표는 절대적인 위치 수치보다 사이트 소유자가 자신의 사이트가 노출되는 방식을 이해하도록 돕는 정보를 제공하는 것입니다. 중요한 변경이 있으면 관련 문서를 업데이트할 예정입니다.

Google은 Merchant Center의 AI 성과 인사이트를 호주·캐나다·인도·뉴질랜드·미국 기업에 제공합니다. UCP 기반 결제는 판매자 사이트 장바구니 전송, Google 내 네이티브 결제, ID 연결 등을 포함하는 간소화된 통합 방식으로 순차 출시됩니다. Google은 동영상 링크, 대화형 속성, 로열티 데이터 연결로 상품 피드와 목록을 강화할 수 있다고 설명했습니다.

Google은 쇼핑객이 Google의 상품을 판매자 사이트로 옮겨 구매를 완료할 수 있는 장바구니 이전 기능을 테스트합니다. 이 기능과 확장된 결제 흐름은 미국에서 단계적으로 제공되며, Google은 내년 초 호주와 캐나다로 확대할 예정입니다. 미국에서는 YouTube 광고용 Business Agent 베타도 열립니다. AI 성과 인사이트 보고서는 5개국으로 확대됩니다.

클로드 채팅에서 문서와 프레젠테이션을 만들 수 있게 됐습니다. 생성한 결과물은 내보내고, 편집하고, 다른 사용자와 공유할 수 있습니다. Anthropic은 이번 발표와 함께 클로드의 채팅 방식도 단순화하고 통합하고 있습니다.

퍼플렉시티는 크리에이터 마케팅에 수백 명의 인플루언서 파트너를 활용하고 있습니다. 회사는 이 업무를 담당할 임원 채용을 진행해 자리를 충원했다고 밝혔습니다. 채용 공고에는 100명 이상이 참여하는 캠페인, 수백만 달러 규모 예산, 전환 성과 연계가 포함됐습니다. Perplexity Computer로 제작한 콘텐츠를 검토하는 내용도 담겼습니다.

Google 이미지 검색은 이미지를 컬렉션에 저장할 때 AI 추천 폴더를 제안하는 것으로 보입니다. 추천 폴더에는 Gemini 아이콘과 함께 ‘Suggested by AI’라는 표시가 붙습니다. 사용자는 직접 컬렉션을 만들거나 AI가 제안한 컬렉션을 선택할 수 있습니다. Damien Andell이 X에 관련 화면을 공유했습니다.

Gemini는 처음부터 멀티모달 모델을 목표로 설계됐다고 제프 딘이 설명했습니다. Google Brain과 Legacy DeepMind 등 여러 연구 조직의 유사한 연구 방향을 통합하려 했다는 내용입니다. 목표는 텍스트·언어·코드·이미지·비디오·오디오를 이해하는 모델이었습니다. 그는 코딩 성능을 보완하는 과정에서 추론 능력도 크게 개선됐다고 밝혔습니다.

OpenAI는 광고 클릭 사용자를 기업 후원 에이전트와 연결하는 ‘스폰서드 에이전트’를 테스트하고 있습니다. 해당 대화는 ChatGPT의 독립적인 답변과 사용자가 처음 시작한 대화에서 분리됩니다. 테스트는 현재 미국의 일부 광고주를 대상으로 진행됩니다. OpenAI는 전환 최적화, 플랫폼별 타기팅, Shopify·HubSpot 연동, AI 기반 광고 제작 기능 등을 포함한 ChatGPT Ads 업데이트도 공개했습니다.

AI 검색용 새 페이지는 기존 콘텐츠보다 실제로 더할 정보가 있어야 한다는 분석입니다. 소개된 사례에서는 새 페이지가 Google Search Console에서 ‘크롤링됨 - 현재 색인 생성되지 않음’ 상태로 확인됐고, 자사 기존 콘텐츠나 이미 인용되는 출처와 비교해 추가 정보가 적었습니다. 경쟁사와 AI 답변을 분석해 콘텐츠 공백을 찾는 방법은 유용할 수 있습니다. 다만 공개된 정보만 활용하면 차별화된 정보 이득을 만들기 어렵기 때문에, 추가할 정보와 그 출처를 먼저 정해야 한다고 설명합니다.

로이터는 동적 페이월을 통해 구독 기반 확대와 광고 사업 보호를 함께 운영하고 있다고 밝혔습니다. 이 시스템은 이용자 행동과 콘텐츠 전환 성과 등을 바탕으로 광고 수익 가능성과 구독 전환 가능성을 추정해 페이월 노출 여부를 결정합니다. 로이터는 구독자에게도 광고 없는 경험을 제공하지 않습니다. 높은 참여도를 보이는 구독자의 콘텐츠 소비와 퍼스트파티 데이터가 광고 사업에도 도움이 된다고 설명했습니다.

Google은 상품 검색 결과에서 판매자 사이트로 직접 이동시키는 방식을 테스트하고 있습니다. Brodie Clark에 따르면 상품 그리드의 무료 등록 결과를 클릭하면 여러 판매업체를 보여주는 오버레이 대신 해당 상품 페이지로 연결됩니다. 기존에는 상품 상세 사이드 패널이 표시됐습니다. Google은 지난해 6월 Google Shopping에서도 유사한 테스트를 진행했습니다.

Google Search Central Live Deep Dive Europe 2026이 스페인 바르셀로나에서 열립니다. 행사는 2026년 9월 30일부터 10월 2일까지 진행됩니다. 원문은 3일간 열리는 이 행사의 커뮤니티 연사를 소개합니다.