2026년 9월 25일 데일리 브리프

Google Ads는 YouTube와 Google의 시각 중심 채널에서 잠재고객 참여와 전환을 돕는 Demand Gen 업데이트를 공개했습니다. 제품 피드가 포함된 YouTube 동영상 광고에는 대화형 AI인 Business Agent가 포함되며, YouTube Shorts와 Gmail 이미지 광고에서는 한 번의 클릭으로 랜딩 페이지를 방문할 수 있습니다. Google Maps의 Promoted pins에는 Affiliate Location Extensions도 적용됩니다. Google Ads에 따르면 Gmail을 Demand Gen 캠페인에 추가한 광고주는 동일한 ROI에서 이미지 크리에이티브 전환이 평균 40% 증가했습니다.

Seer Interactive는 동일한 프롬프트 346개로 ChatGPT-5.6 Luna와 GPT-5.5의 검색 행동을 비교했습니다. ChatGPT-5.6 Luna는 웹 검색 사용 빈도는 높았지만, 실제 실행한 쿼리 수는 더 적었습니다. GPT-5.5와 비교한 팬아웃 쿼리 수 변화는 크지 않았습니다.

Google은 호텔 검색 결과에서 AI Overviews의 위치를 바꾸는 테스트를 진행하고 있습니다. 관찰된 화면에서는 AI Overviews가 페이지 상단이 아니라 호텔 지식 패널 아래쪽에 표시됐습니다. 다만 제한된 화면 관찰에 따른 내용이어서 적용 범위와 지속 여부는 확인되지 않았습니다.

Google Search Advocate 존 뮬러의 설명에 따르면 Search Console은 AI 생성 오버뷰 전체를 하나의 블록으로 처리합니다. 이 때문에 AI 기능을 기존 검색 결과처럼 순위로 추적하는 방식은 유용하게 구현하기 어렵습니다. 평균 게재순위는 검색 위치, 기기, 노출된 결과 유형의 차이를 하나의 수치로 합산하므로 실제 노출 상황과 다르게 보일 수 있으며, AI 오버뷰에서는 이런 한계가 더 커집니다.

Google Ads API 버전 25.2가 출시됐습니다. 이번 마이너 릴리스에는 경쟁 벤치마크 백분위수 측정항목이 포함됩니다. Smart 캠페인에서 Performance Max 초안을 생성하는 기능, 애셋 그룹 URL 옵션, Search 입찰 조정 관련 업데이트도 들어갔습니다.

Google은 Pixel 11에서 Gemini가 지역 업체에 대신 전화할 수 있는 기능을 얼리 익스페리먼트로 선보입니다. 사용자는 예약, 제품 재고 확인, 예약 일정 변경을 Gemini에 맡길 수 있습니다. Google에 따르면 사용자가 직접 전화를 시작할 필요도 없습니다.

Gemini 3.8 Live 업데이트로 사용자는 애니메이션 AI 페르소나를 보며 모델과 대화할 수 있습니다. Live Avatar는 대화 중 입 모양을 맞추고 다양한 표정을 보여줍니다. 이 기능은 현재 Gemini Ent…에서만 이용할 수 있습니다.

Google이 동영상 구조화 데이터 문서를 업데이트했습니다. VideoObject 구조화 데이터에서 creator와 author 속성을 지원한다는 내용이 문서에 추가됐습니다. interactionStatistic 관련 지원 사항도 더 명확하게 안내됐습니다.

Google Ads는 Recommendations 페이지의 Recommended Investment Strategy 탭을 업데이트했습니다. 새 기능은 Holistic 및 Growth 모드를 활용해 전략적으로 예산을 배분하는 방식입니다. Holistic 모드는 효율을 높이기 위해 성과가 낮은 캠페인의 지출을 상위 성과 캠페인으로 재배분합니다. Growth 모드의 상세 내용은 제공된 원문 요약에 일부만 담겼습니다.

Google Ads가 일부 광고주 화면에 예측과 연결된 추천 항목을 표시하고 있습니다. 해당 추천은 화면에서 바로 적용할 수 있는 변경 기능과 함께 제공됩니다. 화면에는 예상 주간 전환 가치와 함께 캠페인이 예산에 의해 제한되고 있다는 안내가 나옵니다.

Google은 Retrieve-for-Train-Diffusion, 즉 R4T-Diffusion 쿼리 팬아웃 프레임워크를 공개했습니다. 이 기술은 대형 모델의 고품질 출력 행동을 더 작은 모델에 증류해 관련성·다양성·정렬을 고려한 서브쿼리를 생성합니다. Google은 자기회귀 방식과 비교해 12~20배의 속도 향상을 제시했습니다.

Scope3는 Apostra로 사명을 변경했습니다. 회사는 광고주를 위한 탄소 배출량 계산기에서 에이전트 간 광고 구매·판매를 지원하는 인프라 레이어로 전환했습니다. Brian O’Kelley는 ADWEEK와의 대화에서 이 변화에 대한 비판 가능성에 반응했습니다.

LLM과 답변 엔진은 조사와 검색에 걸리던 시간을 수초로 줄일 수 있습니다. 반면 답에 이르는 과정에서 얻던 근거의 양, 출처 간 불일치, 주제의 미개척 여부 같은 경로 메타데이터도 함께 사라질 수 있다는 설명입니다. 이 경우 사용자는 답변 뒤의 증거 수준을 평가할 수단 없이 결론에 도달할 수 있습니다. Wharton의 Shiri Melumad와 Jin Ho Yun은 2025년 10월 PNAS Nexus에 10,462명이 참여한 7개 실험 결과를 발표했습니다.

Google Search Console의 검색결과 및 생성형 AI 기능 성과 보고서에 웹 멀티모달 검색 보고가 추가됩니다. Lens, Android의 Circle to Search, Google 검색 이미지 업로드, Chrome의 ‘Search this image’로 발생한 검색 데이터를 새 멀티모달 검색 유형 필터에서 확인하고 내보낼 수 있습니다. 이 기능은 이날부터 전 세계에 순차 도입되며, 관련 쿼리에서 트래픽이 발생하는 사이트의 성과 보고서에 지표가 표시됩니다.

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